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传统宣传和网络宣传结合----郑州德化步行街商务网

2004年初，我们受德化步行街管委会委托，建立德化步行街商务网，客户希望通过各种方式来宣传德化步行街，提高德化步行街知名度。网站为多种宣传方式的一种，通过我们的建议，对德化步行街的整体宣传进行了策划，以传统宣传和网络宣传手段相结合，互相促进，优势互补的手法，达到了非常好的宣传效果。

网站建设：

首先是“德化步行街商务网”（www.dehuajie.com）网站建设策划，初期经过跟客户的多次沟通，客户要求网站达到：既有商品网站的时尚性，新潮感。又要有德化步行街特有的文化内涵，色彩要艳丽，又要稳重。于是采用了非常有文化特色的桔红色，和紫色搭配，首页的导航栏也使用了不规则的形状，形状来自于德化步行街街口的牌坊形状。网站布局以突出商品展示，网上招商为主，带有步行街内各大店铺的连接，可以进入到详细页，查询店铺发布的信息和产品展示。根据德化步行街的特点我们设置了以下栏目：

网站栏目包括：步行街简介﹑网上招商处﹑步行街新闻﹑名品展示厅﹑街内名店展﹑步行街掠影和会员中心。

网站宣传：

网站建成后的宣传。宣传包括网上宣传，传统媒体宣传和其他宣传，以宣传德化步行街商务网为主线，宣传德化步行街。

网上宣传：

1．在郑州市各大行业网站上做链接，

2．在全球最大的搜索引擎上做google排名，在几个流量比较大的购物网站做了连接和广告，使“德化步行街”“郑州商业街”“郑州购物”等关键字很快就被Google,baidu,yahoo等搜索引擎上登陆，并排在了前列。

媒体宣传：

我们以“郑州德化步行街走上电子商务之路“为题目写一篇报道，

报道在各大报刊，新闻媒体上发布。

其它宣传：

1．制作带网址的小礼品，送商户和相关领导。

2．在各灯箱，街口，等显眼部位印制德化步行街商务网网站地址。（见附件效果图）

 3．各店铺门头喷涂上德化步行街商务网网址，或相关位置标注网站网址以及网站名称和介绍。凡在店铺门头上喷涂网站的，都将会在德化步行街商务网网站上登宣传页面。（见附件门头效果图）

地面标志示意图1

此标志图不仅能为德化步行街商务网做宣传，同时成了德化步行街管委会的又一广告位，成了管委会一个新的盈利点。

步行街中心网址示意图

街前网址示意图

我们又策划了使用汽车站牌广告，广告费建议由广告牌上的8家商户出部分，管委会出部分，达到各方的满意，一块汽车广告牌，即宣传了德化步行街（网址下面就是德化步行街德地址和联系电话），又宣传了德化步行街商务网，还宣传了街内的8家商户，用有限的广告方式，最大化的宣传了郑州德化步行街。

公交站牌广告效果图

经过此番宣传后，在德化步行街商业网开通一周就有来自广东的珠宝经营商打电话询问在德化步行街租店铺的情况，网站流量也与日俱增，很快网站世界排名在20万以内，提高了店铺和德化步行街知名度。

最后，网站的宣传的目的不是为了网站本身，而应是提高客户的知名度，网站的宣传并不一定只利用网络来宣传，所以不管用什么宣传方式，最终目的都是要提高客户或者客户的产品的知名度，不一定非用只用一种方式，可以将传统媒体与网络媒体相结合，互补优弱势，让客户用少量的钱而达到巨大的宣传效果，最终利用好网络的特点和传统媒体的优势，让网站的建设和宣传融入到客户的宣传营销体系中，使建成的网站不再无所作为。